Em outubro de 2008, a Associação Médica
Brasileira lançou a revista O Médico &
Você. A idéia desse lançamento surgiu
do entendimento que uma das missões da entidade
é informar a população sobre saúde
de forma criteriosa e baseada em evidências científicas.
Além disso, ser um contraponto a várias
publicações relacionadas ao assunto que
não exploram a temática em profundidade.
O sonho da AMB de produzir um periódico voltado
para o público leigo é antigo. Para dar
continuidade a esse projeto, a associação
procurou uma agência com conhecimento de mercado
e capacidade de atender a proposta da entidade para
a revista. O objetivo foi desenvolver um veículo
de comunicação que explorasse as pautas
de saúde de forma abrangente e que não
fosse cansativo. Desse posicionamento nasceu também
o desejo de criar um conceito de diagramação
que facilitasse a leitura.
Inicialmente, a programação é lançar
um exemplar a cada três meses. Alguns assuntos
de saúde pública terão um espaço
fixo, porém um tema ficará em destaque
a cada edição.
Será desenvolvido ainda um portal para atualizar
e acrescentar informações aos assuntos
discutidos. O espaço também é uma
forma de ampliar o acesso à publicação.
A primeira edição foi lançada com
tiragem de 500 mil exemplares. O objetivo inicial é
distribuir, pelo menos, um exemplar para cada médico
brasileiro, que são convidados a repassá-la
para seus pacientes. A expectativa é atingir,
em breve, 20 milhões de leitores.
